文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。兩者能夠有機結(jié)合和深度融合是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然規(guī)律，二者結(jié)合提振消費信心勢在必行。

文旅融合有助于推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化是一種重要的社會資源和經(jīng)濟資源，文化產(chǎn)業(yè)也是一個具有極高潛力和前景的產(chǎn)業(yè)。文旅融合可以將文化和旅游兩者結(jié)合，創(chuàng)造出更富有特色和吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。浙江省嘉興市以創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為抓手，打造一批生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，培育美麗宜居試點;發(fā)展“農(nóng)業(yè)”休閑度假游、文化互動游、田園觀光游等模式，打造具有本地特色的精品鄉(xiāng)村旅游線路。帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展打造了支柱性產(chǎn)業(yè)。

文旅融合有助于促進地方經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)是一個重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，而地方文化和歷史遺跡是吸引游客的重要因素。通過文旅融合，可以將地方文化資源和旅游業(yè)有機結(jié)合起來，創(chuàng)造出更具有地方特色和文化氛圍，從而促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。湖北某地圍繞“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)項目旅游化”目標(biāo)，將紅色旅游資源、客家農(nóng)耕文明展示、生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合于一體，通過土地流轉(zhuǎn)、承包等方式，圍繞旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套服務(wù)，實行“村黨支部+村民合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，積極實現(xiàn)現(xiàn)代特色化發(fā)展。

文旅融合有助于增強國家軟實力。文化是一個國家的軟實力載體，而旅游是一個國家的形象窗口。通過文旅融合，可以將國家文化和旅游資源有效地結(jié)合起來，展示國家的文化魅力和旅游風(fēng)貌，增強國家的軟實力和形象，國家的國際影響力和競爭力。突出活動引領(lǐng)，打造集傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、城市創(chuàng)意、鄉(xiāng)土體驗為一體系列活動，包含精品演藝、購物體驗、紅色經(jīng)典等內(nèi)容，真正做到老少皆宜、全天體驗、場景多元。以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，積極推進文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。

新經(jīng)濟，新生活。新時代，新消費?！拔穆萌诤稀钡拇箝T已經(jīng)開啟，人們對美好生活的向往必將更快更好地得以實現(xiàn)，經(jīng)濟社會必將獲得更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展!

（責(zé)任編輯：李明）